步：關(guān)鍵詞選取

   探索選取關(guān)鍵詞就是根據(jù)您的商業(yè)意圖找到正確的關(guān)鍵詞，并且在站點(diǎn)和網(wǎng)站優(yōu)化行為中將它們的效力調(diào)配至。

    （1）商業(yè)意圖開發(fā)是研究您的用戶是誰；您能銷售或者推銷給他們什么；它們?nèi)绾文苷业侥恼军c(diǎn)；還有您如何才能說服他們來跟您做生意。

    （2）尋找關(guān)鍵詞 在此步驟里，您需要制定一份相當(dāng)長(zhǎng)的關(guān)鍵詞列表，其中的關(guān)鍵詞都是您的客戶可能會(huì)使用的，而您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)給您一些啟發(fā)。

    （3）關(guān)鍵詞的吸引力 權(quán)衡關(guān)鍵詞流行度和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，以確定每個(gè)關(guān)鍵詞的綜合機(jī)會(huì)，或者叫做吸引力。

    （4）關(guān)鍵詞調(diào)配 您需要運(yùn)用突出度、領(lǐng)近度和密度原則去探求如何來串聯(lián)、切分或者拼接關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞調(diào)配成終所選取的關(guān)鍵詞。

第二步：吸引抓取

    吸引抓取解釋了對(duì)新站點(diǎn)或者現(xiàn)存站點(diǎn)，如果通過構(gòu)建正確的技術(shù)基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)，來幫助搜索引擎找到頁(yè)面以及索引頁(yè)面。

    （1）在吸引抓取中，您首先的步驟就是要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)爬蟲。

    網(wǎng)絡(luò)爬蟲是如何工作的，還有如何使用站點(diǎn)地圖和robots.txt來初始化，控制和管理站點(diǎn)上的抓取行為。

    （2）建立新站點(diǎn)包含了關(guān)于新站長(zhǎng)要如何去托管站點(diǎn)、在哪里托管以及如何選擇關(guān)鍵詞等至關(guān)重要的信息。

    （3）管理現(xiàn)存站點(diǎn) 了解如何將站點(diǎn)遷移到新托管商或者新域名上，而不會(huì)對(duì)站點(diǎn)產(chǎn)生負(fù)責(zé)沖擊。

    （4）站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航則是關(guān)心如何通過改進(jìn)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，來獲得正確的站點(diǎn)深度和寬度，終獲得有效抓取。它包括優(yōu)化目錄結(jié)構(gòu)、文件名和文件擴(kuò)展名等等。

第三步：給頁(yè)面打底

    給頁(yè)面打底包括如何在站點(diǎn)上部署您所選擇的關(guān)鍵字，以及操控搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面。

    （1）搜索引擎如何存儲(chǔ) 在您給頁(yè)面打底之前，需要搞清楚搜索引擎是如何在索引中存儲(chǔ)內(nèi)容的以及可怕的補(bǔ)充索引和如何去避免它。

    （2）站內(nèi)優(yōu)化 關(guān)于如何編寫更有網(wǎng)站優(yōu)化效力的元數(shù)據(jù)、標(biāo)簽、頁(yè)面文本和其他站點(diǎn)元素，要讓網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎來說是關(guān)鍵字豐富的，而對(duì)于普通讀者來說又是具有良好的可讀性的。

    （3）素材優(yōu)化 優(yōu)化圖片、文檔、視頻和站點(diǎn)上的其他素材是相當(dāng)重要的。

    （4）SERPs和摘要勾劃出搜索引擎是如何顯示搜索結(jié)果的，以及如何操控頁(yè)面的鏈接和摘要，這樣能夠吸引互聯(lián)網(wǎng)沖浪者去點(diǎn)搜索結(jié)果并訪問您的站點(diǎn)

第四步：鏈接布置

    給頁(yè)面打底只是獲得排名這場(chǎng)戰(zhàn)役的一小部分，通過鏈接布置良好的鏈接構(gòu)建行為，并建立起站點(diǎn)的重要性和相關(guān)度。

    （1）站外優(yōu)化是重要的部分 如何從其他站點(diǎn)上構(gòu)建指向您網(wǎng)頁(yè)的鏈接，并使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本，因此您可以擁有超過對(duì)手的大量高質(zhì)量鏈接。

    （2）WEB2.0的新內(nèi)容介紹了大量流行的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)，已經(jīng)改變了互聯(lián)網(wǎng)流量的走向。您可以在實(shí)踐中利用到這些優(yōu)點(diǎn)。

    （3）免遭處罰 如果避免使用網(wǎng)站優(yōu)化的黑帽技術(shù)來逃脫搜索引擎的處罰，以及如何在已經(jīng)承受處罰的情況下進(jìn)行恢復(fù)。

第五步：花錢買位置

    盡管有65%的用戶從來不去點(diǎn)擊付費(fèi)搜索結(jié)果，但是35%的人還是會(huì)點(diǎn)的。對(duì)于綜合性站點(diǎn)來說，沒有對(duì)付費(fèi)搜索引擎市場(chǎng)進(jìn)行全方位地評(píng)估是不完善的。

    （1）匹配機(jī)制選擇 如何選擇廣告展示的位置、語種和時(shí)間，選擇您打算去付費(fèi)的關(guān)鍵詞，以及那些您打算排除在外的關(guān)鍵詞。

    （2）文字廣告優(yōu)化 當(dāng)您在標(biāo)題只能用25個(gè)字符，在廣告正文上只能用70個(gè)字符，而在URL上只能用35個(gè)字符的時(shí)候，如何能夠吸引用戶去點(diǎn)擊一條鏈接。如果能夠有效地達(dá)到這一點(diǎn)。

    （3）登錄頁(yè)優(yōu)化 一個(gè)精心編寫的登錄頁(yè)，能夠履行您在廣告中做出的承諾；另一個(gè)則是用戶在站點(diǎn)上剩八的用戶旅程。

    （4）廣告系列管理 關(guān)于如何管理您的廣告系列、預(yù)算、每日投放時(shí)間、競(jìng)價(jià)和廣告變體，讓錢花得更值。這方面需要注意的事情比您想像得多。

第六步：制作地圖

    隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)大，搜索也逐漸變得更關(guān)注本地化。這個(gè)創(chuàng)新環(huán)切會(huì)通過針對(duì)本地限定搜索和本地搜索產(chǎn)品改進(jìn)排名來研究。

    （1）語言優(yōu)化 如果您的站點(diǎn)是多語種的，那么很有必要讓搜索引擎也知道。您如何通過頁(yè)標(biāo)簽和不同語言的獨(dú)立文本塊來實(shí)現(xiàn)語言優(yōu)化，如何能夠在當(dāng)?shù)卣Z言的搜索中占得先機(jī)。

    （2）地理優(yōu)化 可能會(huì)讓您感吃驚的是，35%-45%的搜索會(huì)通過只搜索本國(guó)的站點(diǎn)來縮小范圍。如何在本地搜索產(chǎn)品上獲得良好排名呢？

    （3）谷歌地球和谷歌地圖 學(xué)會(huì)如何在谷歌地圖甚至在谷歌地球的本地搜索中取得良好排名。這是針對(duì)正在增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)具有前瞻性的優(yōu)點(diǎn)。

    （4）專注本地搜索 很多用戶會(huì)在搜索時(shí)加上一個(gè)地名。如何在您的常規(guī)搜索優(yōu)化行為中考慮這項(xiàng)因素。

第七步：跟蹤和調(diào)整

    網(wǎng)站優(yōu)化并不是一次性的工作，而是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。您需要有目的性地監(jiān)控搜索引擎的表現(xiàn)，使用可靠的數(shù)據(jù)，并將結(jié)果反饋到網(wǎng)站優(yōu)化行為當(dāng)中。

    （1）谷歌站長(zhǎng)工具是一個(gè)用于管理抓取、監(jiān)控搜索排名和檢查反鏈的一站式接口。

    （2）收集并跟蹤網(wǎng)站的流量，能夠解析自身的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)信息。

    （3）優(yōu)化調(diào)整 如何利用在后續(xù)監(jiān)控行為中得到的結(jié)果，來改進(jìn)站點(diǎn)和將來的網(wǎng)站優(yōu)化行為。